Il libro presenta un'analisi psicologica delle motivazioni sottostanti l'uso dei SNS alla luce delle evidenze scientifiche della letteratura che si sono focalizzate sull'uso di Facebook, inaugurando un filone di ricerca che ha trovato numerose associazioni fra l'uso dei social e variabili psicologiche complesse, come la personalità. Attraverso l'approfondimento delle 7 dimensioni individuate da Joinson si giunge ad un modello di comprensione applicabile al contesto nazionale.
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